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今日头条凭什么引领资讯平台之潮?
作者: 发布日期:2017-12-25

  再回头看今日头条app的成功,除了技术的红利带来的生产力,奖励机制是非常关键的因素。一些西方经济学家认为,一般来说,自然禀赋会决定早期制度的形成;之后,制度逐步沿着自身道路逐步强化、演进,形成路径依赖。在这过程中,禀赋依然会不断影响制度,最终形成现代制度,从而决定现代技术进步与经济发展。(凤凰评论2017/8/6)具体在今日头条app上来说,其成功的决定要素不是技术,而是制度。

  那么,今日头条app用怎样的手段,使得30多万自媒体内容生产大军成为其账下的张良、诸葛亮呢?它究竟有怎样的魔力?

  古人云:有钱能使鬼推磨。正所谓:“重金之下,必有勇夫”。这是吸引自媒体作者的一个地方。

  今日头条app的成功之策有技术的红利,更重要其自媒体平台“头条号”对人才的累积。诸如今日头条app新闻资讯移动客户端,其内容的源头何在?今日头条app没有编辑(内容)团队,可以将其定型为信息搬运工;也就是把《南方都市报》、《中国青年报》、《央视新闻》以及机关新闻部门等公媒体的内容“搬运”至今日头条app,借助今日头条app的用户(流量)优势,提高信息传播的社会效果。

  再看其他自媒体平台,在技术层面基本没有差别,但是在自媒体奖励机制层面就分门别类了。做得相对好一些的是企鹅号(腾讯新闻、天天快报),对原创内容提供补贴,再加上微信公众平台,腾讯系自媒体可谓成熟。但是,诸如凤凰号(凤凰新闻),广告收入迟迟不上线,还有一点号(一点资讯)开通广告收益的难度太大,百家号(百度)申请困难(最近申请比较容易了,但是收入不乐观),以及网易号(网易新闻)升级慢,运营难度也太大。在自媒体领域,许多自媒体作者不禁感叹:除了微信公众号,就是头条号了。

  说白了,今日头条app的制度即分配制度。今年八月底,今日头条app方面收购了知识问答平台知乎app的300为大V作者,充实今天头条旗下问答产品“悟空问答”,并给这300位大V作者发放了丰厚的“安家费”。知乎app相关负责人则表示,带有“知乎平台离开这几百人照样玩得转,转得更好”的意味。可见,知乎app的分配制度出现了问题,高呼知识分子(内容生产者)清廉的人,大把大把数钱,正如微博近期的“绑架协议”一般,没收用户版权,却不愿意给用户支付版权费用。

  2012年中国传媒业发生许多大事,人民日报官方微博上线,“走转改”新闻战线推行“寻找最美乡村教师”大型公益活动,人民网A股上市,以及纸媒已死的言论盛行。2012年3月份还发生这样一件不起眼的事:一个名唤张一鸣的小伙子,开发了一个基于个性化阅读的新闻资讯产品今日头条app上线。

  再有人民日报社“中央厨房”搭建了全国党报公共平台,开设“融合号”自媒体平台,虽然此平台带有一些自媒体性质,但是在“党报”平台的背景下,似乎自媒体作者都没有嗅到与自身有关的味道。所以,尽管“融合号”的申请正在内测期,但它也是静悄悄地登场,没有人感觉得到它已经站起来了,或者是正在倒下去了。

  官方媒体方面,南方报业传媒集团旗下《南方日报》以及《南方都市报》都尝试并推行了“南方号”、“南都号”,两个自媒体平台,但它基本上是公媒体开放入驻,而自媒体内部入驻(南方报业采编人员);没有自媒体大军的推敲,根本火热不起来。

  所以,大部分的自媒体平台的分配制度都没有完善,其特征在于:他们的缔造者正在大把数钱,而却有大批的参与者(用户)同时在义务劳动。用马克思的一句话来概括,即:资本来到世间,从头到脚,每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。

  五年之后,这件不起眼的事情成为“7亿用户”的选择;一度引领中国新闻资讯移动客户端的潮流。今年九月份,人民网“三评”今日头条客户端的算法推荐机制,可见成就越大,麻烦也紧随其后。

  “千人万元”计划是头条号的重头戏,即保障1000个个人类型的“头条号”获得每月不低于1万元的保底收入;这也成为自媒体作者竞相追逐的目标。尽管在30万自媒体大军中脱颖而出,成为那1000份子的一员,困难重重,但许多自媒体作者穷追猛打,想尽一切可能接近“千人万元”计划的法子。头条号也在一片讨论声生被捧红。

  今日头条凭什么引领资讯平台之潮呢?在“科技是第一生产力”的背景下,催生了极端“科技决定论”,许多人认为今日头条app基于数据挖掘的搜索引擎,即算法推荐机制下的个性阅读,是其成功的关键保障。

  今日头条app进军短视频平台之后,也推出视频补贴计划,在短视频领域热闹了一把。前两年,自媒体“号贩子”把获得“原创标识”的头条号炒到上万元,而其他自媒体平台不过才几十块钱一个,甚至送人都不要,可见头条号的热度是不言而喻的。

  头条号注册容易,只要你愿意,几乎是每一个人都能够拥有一个头条号。虽然运营头条号的朋友都在“新手期”(试运行)徘徊,一两年也没有转正,但还是有许多朋友奔向头条号。火热的不是今日头条,而是头条号;试想一下,30多万的自媒体作者,有的自媒体作者可能还是网红,或者是在互联网行业有一定地位、线万大军的宣传,比今日头条app说上千言万语都管用。

  头条号的开办为其接受了公媒体之外的自媒体许多内容;同时,自媒体作者也是今日头条的用户。根据相关统计数据,截至2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设的头条号,其中约有30万自媒体头条号,政府、媒体、公司等公媒体的头条号约9万个。由此可见,今日头条源源不断的内容生产大军,不是公媒体,而是自媒体。

  2016年,后起之秀UC订阅号,以如雷贯耳之势登场,放了一个空炮,许多自媒体同仁注册其平台,为的是等待它的广告分成机制推出的那一天。2017年初,UC订阅号才推出“W+”量子计划(奖励机制),后来砸了10个亿,掀起一阵“UC热”。今年三月份,短视频领域风生水起,阿里巴巴文化娱乐集团在京举行短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型短视频平台,并正式发布“大鱼号”,将原来的UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号。接下来的日子,无非是用烧钱养活,自不必说。

  根据今日头条app的作者结构分析,30万自媒体,9万公媒体,前者占有绝对优势,把自媒体运用好了,自媒体平台就前程似锦,反之,就黯然失色。

  除此之外,头条号也有诱人的“原创标识”功能,尽管大部分被标注“原创”的文章还是免不了被侵权的机会,但是对版权的保护也算是一种措施。开通了“原创”功能,就可以一并开通“打赏”功能。今日头条app没有支付功能,用户赞赏读者只能转入第三方支付平台进行,操作的便捷性不强,在今日头条app获得打赏的概率与机会并不可观。

  那么,它又是如何让自媒体同仁为其鼓与呼的呢?一切问题都是钱的问题。通过了头条号“新手期”(试运行),就可以开通自营广告功能,作者可以找一些商家,开设广告位,按有效阅读量获得收入。如果不愿意花时间找广告商,还可以开通头条广告功能,直接按阅读效果获取广告分成。有一些网友总结了今日头条的播放量单价情况,军事类的内容单价比较高一些,大概是12元/万播放量,其他类型的内容单价普遍在4至8元/万播放量范围。

  而事实并非如此。幸运飞艇天天:多重返利!平台根据用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等信息收集并判断其兴趣,机器推荐符合用户口味的信息,也就是根据用户的兴趣,推荐与其兴趣关联度相符或相近的信息,即个性化阅读。这样的技术手段,绝对不是今日头条客户端的专利专长,同行的腾讯新闻app、网易新闻app、凤凰新闻app以及后起之秀的UC头条新闻app、九派新闻app等等;一个综合型新闻资讯平台对这项手艺的掌握,绝对不是问题。